Комбинируйте широкое, фразное и точное соответствие для баланса охвата и точности. Начните с фразного соответствия для большинства слов.
Приоритезируйте фразы с сигналами покупки: «купить», «заказать», «цена», «лучший». Они конвертируются лучше информационных запросов.
Включайте конкретные длинные фразы (3-5 слов). У них ниже конкуренция и выше вероятность конверсии.
Раз в месяц проверяйте отчеты по поисковым запросам. Добавляйте эффективные слова в кампанию, а плохие — в минус-фразы.
Добавляйте ключевую фразу в заголовок объявления. Это повышает релевантность и CTR, что часто снижает цену клика.
Используйте глаголы: «Получите», «Закажите», «Начните», «Узнайте». Скажите пользователю, что именно нужно сделать на сайте.
Подчеркните ваши преимущества: бесплатная доставка, работа 24/7, гарантия возврата и т.д.
Создавайте 2-3 объявления на группу, чтобы проверить разные посылы и найти тот, который лучше работает.
Держите группы объявлений сфокусированными на одной теме с 10-20 тесно связанными фразами для лучшей релевантности.
Создавайте отдельные кампании для брендовых запросов, чтобы контролировать посыл и защищать свой трафик.
Начните с регионов с самыми высокими показателями, затем постепенно расширяйтесь на основе данных.
Выделяйте больше бюджета на кампании и группы с высокой конверсией. Проверяйте показатели еженедельно.
Добавьте «бесплатно», «дешево», «работа», «вакансии», если вы продаете услуги или товары среднего и премиум сегмента.
Слишком широкие минус-слова могут отсечь целевой трафик. Проверяйте списки перед добавлением.
Добавляйте термины, специфичные для вашей ниши, которые указывают на неверный интент (например, «опт», если вы работаете в рознице).
Просматривайте реальные поисковые запросы каждую неделю и добавляйте нерелевантные фразы в список исключений.
Начните с фокусной кампании на ваши самые популярные продукты или услуги. Как только вы получите первые данные и успех, постепенно расширяйтесь на новые ключевые слова, группы объявлений и регионы. Такой подход минимизирует риски.